ทีวี พาเหรด ‘ผ่าตัด’ ธุรกิจ แก้เกมแบรนด์เบรกงบโฆษณา

“ทีวีดิจิทัล” ยังคงปรับทัพธุรกิจ เขย่าโครงสร้างองค์กร โดยเฉพาะต่างงัด “วิชาตัวเบา” ลดต้นทุนคงที่ด้าน “ค่าจ้างพนักงาน” มาใช้ จึงเห็นการ เลิกจ้าง-โครงการสมัครใจลาออก ส่วนค่ายที่ไม่ลดคน ต้องเบรกโปรเจคใหม่ เพื่อประคองตัวให้พ้นวิกฤติ

ปี 2563 ธุรกิจเผชิญความสาหัสแตกต่างกันไป โรคโควิด-19 ที่สร้างความเสียหายให้เศรษฐกิจ การท่องเที่ยวทั่วโลกพัง แต่อีกหนึ่งธุรกิจที่แก้โจทย์ยากไม่จบไม่สิ้นตลอดหลายปีที่ผ่านมาต้องยกให้ ทีวีดิจิทัล” เพราะเปลี่ยนผ่านจากอนาล็อกสู่ดิจิทัลพร้อมพายุ ดิจิทัล ดิสรัปชัน” นอกจากรับมือคนดูทีวีน้อยลง พัฒนาแพลตฟอร์มออนไลน์ไม่เรียบร้อย ทรานส์ฟอร์มองค์กรไม่ทัน สุดท้ายรายได้ไม่เข้าบริษัทจนต้องยกธงขาวยอมแพ้ในสนามจอแก้วไปหลายราย

การปรับตัว พลิกกระบวนท่าหาสูตรไม่สู้ศึกดิจิทัล ดิสรัปชันว่ายาก เจอโควิด-19 ซ้ำเติม จึงเห็นการงัด วิชาตัวเบา มาใช้ และทางออกที่ไม่อยากทำจึงมีให้เห็นเป็นระยะคือ ลดคนเลิกจ้าง” เช่น อสมท เปิดโครงการให้พนักงานสมัครใจลาออก เบื้องต้นยื่นความจำนง 300 ชีวิต แต่ยังต้องดำเนินการต่อให้เป็นไปตามเป้า ตามด้วย ช่อง 3” เลิกจ้างพนักงาน 300 ชีวิต มีผล 31 ธันวาคม 2563 เป็นต้น

สถานการณ์ธุรกิจทีวีดิจิทัล เป็นอย่างไร กรุงเทพธุรกิจ ได้ฟังคำบอกว่าจากแม่ทัพนายกองคนสำคัญจากคนในวงการ   “ชลากรณ์   ปัญญาโฉม”   ประธานเจ้าหน้าที่บริหารรสายงานดิจิทัลทีวี บริษัท เวิร์คพอยท์ เอ็นเทอร์เทนเมนท์ จำกัด(มหาชน) ฉายภาพรวมธุรกิจทีวีดิจิทัลท่ามกลางโรคโควิด-19 ระบาดเรทติ้งขยับเพิ่มขึ้น แต่ที่ยังต้องขบกันต่อคือเงินโฆษณาไม่มาตามคนดู เหตุผลเพราะแบรนด์สินค้าและบริการยังกังวลกับสถานการณ์เศรษฐกิจมากสุด

วิกฤติโควิดต่างจากปี 40 เพราะครั้งนี้ไม่มีใครคาดการณ์ได้ว่าตรงไหนคือจุดต่ำสุด ลูกค้าจึงระมัดระวังตัว ไม่กล้าใช้จ่ายเงินโฆษณา”  

รายงานจาก เอจีบี นีลเส็น ประเทศไทย ระบุเม็ดเงินโฆษณาเดือนกันยายนติดลบ” 10% ส่วน 9 เดือนติดลบ” 16% มูลค่า 76,951 ล้านบาท กลุ่มยานยนต์ลดการใช้จ่ายมากสุด 34% อาหารและเครื่องดื่มลดใช้จ่าย 10% ซึ่ง ชลากรณ์ ประเมินว่ากลุ่มยานยนต์จะฟื้นตัวกลับมาใช้จ่ายเงินโฆษณาช้าสุด เพราะการขายรถในเวลานี้ค่อนข้างยาก และแบรนด์โยกงบไปออนไลน์แทน

ตลาดไม่เอื้อ เวิร์คพอยท์ ปรับตัวหลายด้าน ทั้งชะลอการขยายธุรกิจใหม่ที่ไม่ใช่ทีวีออกไปก่อน จากเดิมมีหลายโปรเจค และยังเตรียมลุยป้อนคอนเทนท์เสิร์ฟออนไลน์ (Over The Top :OTT)อย่างต่อเนื่อง เพราะถือเป็นความถนัดของบริษัท ปัจจุบันรายการต่างๆของช่องอยู่บนไลน์ทีวี วิว ยูทูป เฟซบุ๊กฯ ขาดเพียงอ้ายฉีอี้(iQiyi) และเน็ตฟลิกซ์ ส่วนการผลิตรายการป้อนพันธมิตรมองกำไรขั้นต้นไว้ 30-40%

พูดคุยกับเพื่อนๆวงการทีวี ตอนนี้ต้องทำตัวให้เบามากสุด อย่างเวิร์คพอยท์ไม่ขยายธุรกิจใหม่ ต้องชะลอไว้ก่อน

แม้จะไม่มีช่องทีวีดิจิทัล แต่  “วราวุธ   เจนธนากุล”   ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เซ้นส์ เอนเตอร์เทนเมนท์ จำกัด เป็นหนึ่งในผู้นำด้านการผลิตคอนเทนท์และป้อนทีวีดิจิทัลหลายช่อง อาทิ ช่อง7 ช่อง3 ช่องวัน31 อดีตการทำรายการทีวีเรทติ้งสูงหลัก 10 มีให้เห็น แต่ปัจจุบัน 4-5 ยังยาก เพราะเห็นระดับ 1-2 เนื่องจากพฤติกรรมผู้บริโภครับชมทีวีน้อยลง หันไปเสพคอนเทนท์ผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์มากขึ้น

ก่อนหน้านี้ ไลน์ทีวี คาดการณ์ปี 2567 คนจะรับชมคอนเทนท์ผ่านออนไลน์ 50% เท่าทีวี ซึ่ง วราวุธ เห็นพ้องเช่นนั้น เมื่อศึกชิงสายตาคนดู(Eyeball)ระอุ เซ้นส์ฯในฐานะผู้ผลิตรายกาต้องมุ่งหาน่านน้ำใหม่คือลงทุน 12,000 ล้านบาท เพื่อถือลิขสิทธิ์ถ่ายทอดสดฟุตบอลไทยทุกลีกทุกรุ่น เพราะเสน่ห์ของกีฬาคือการดูสดแต่โมเดลธุรกิจบริษัทจะมีทั้งถ่ายทอดสดฟุตบอล ทำรายการโทรทัศน์ ซีรี่ย์สร้างชุมชน ต่อยอดสู่สปอร์ตคอมเมิร์ซต่อไป

อย่างไรก็ตาม ช่วงโควิด-19 ระบาด ส่งผลให้ผู้บริโภครับชมทีวี และเรทติ้งเพิ่ม แต่โฆษณากลับสวนทางกัน เพราะลูกค้ายังคงชะลอการใช้จ่าย ทำให้ภาพรวมปีนี้รายได้ของบริษัทคาดว่าจะลดลง 20% จากปีก่อนอยู่ที่ 400 ล้านบาท

สถานการณ์ไตรมาส 4 คาดว่าไม่ต่างจากไตรมาส 3 และอาจจะแย่กว่า เพราะเป็นช่วงที่ลูกค้าไม่ใช้จ่ายเม็ดเงินโฆษณาอยู่แล้ว

ด้านช่อง 3 ซึ่งมีแม่ทัพ   สุรินทร์   กฤตยาพงศ์พันธ์   กรรมการผู้อำนวยการสายงานธุรกิจทีวี บริษัท บีอีซี เวิลด์ จำกัด(มหาชน) ได้พบปะพนักงานผ่านการประชุมTown Hall เมื่อวันที่ 28 .. พร้อมทั้งพูดคุยกับพนักงานในประเด็นสำคัญคือการเขย่าโครงสร้างองค์กรอีกครั้งเพื่อให้เกิดความคล่องตัว จึงประกาศเลิกจ้างพนักงาน 300 คน ทั้งส่วนงานที่มีความซ้ำซ้อนกัน และฝ่ายผลิต โดยบริษัทจะจ่ายค่าชดเชยและสิทธิประโยชน์ที่พนักงานจะได้รับตามกฎหมายและอยู่บนหลักของความกูกต้องและเป็นธรรมทุกประการ 

  • ข่าวปลอม 'น้ำต้มหญ้าไข่เหา' รักษาโรคมะเร็งทุกชนิด

  • หุ้นไทยพุ่ง19 จุุด ขานรับPMIทั่วโลกออกมาดีคาดหวังผลเลือกตั้งสหรัฐ

  • นักลงทุนช็อก! 'แอนท์' ระงับแผน IPO ตลาดหุ้นเซี่ยงไฮ้-ฮ่องกง